네이버와 구글에서 같은 글의 순위는 왜 다를까?

두 검색엔진은 무엇이 다른가요?

공식 문서에 나온 내용만 놓고 비교하면 차이는 다음과 같습니다.

네이버 서치어드바이저는 최적화 방법의 첫 번째로 웹마스터도구에 사이트를 등록하고 소유를 확인하라고 안내합니다. 구글은 Search Console에서 소유권을 확인하면 검색 실적 정보를 볼 수 있다고 설명합니다. 두 곳에 따로 등록해야 각 검색엔진에서 글이 어떻게 수집되고 노출되는지 확인할 수 있습니다.

수집과 색인은 어떻게 다르게 이뤄지나요?

구글 검색은 크롤링, 색인 생성, 검색결과 게재의 세 단계로 작동하고, 모든 페이지가 세 단계를 다 거치지는 않습니다. 구글은 이미 아는 페이지의 링크를 따라 새 페이지를 찾고, 사이트 소유자가 낸 사이트맵으로도 찾습니다. 색인 단계에서는 비슷한 페이지끼리 묶은 뒤 그중 대표 페이지를 고릅니다. 같은 내용을 여러 주소에 올렸다면 구글이 고른 주소만 검색에 나올 수 있다는 뜻입니다.

네이버는 제출된 사이트맵과 RSS를 콘텐츠 피드로 보고 주기적으로 다시 방문합니다. 검색 결과에 내 사이트 노출량이 적다면 두 피드를 제출하라고 권하고, 사이트맵에는 사이트의 모든 URL을 담으라고 안내합니다. 네이버는 같은 콘텐츠로 여러 사이트를 여는 경우 검색 노출에 불이익을 받을 수 있다고도 밝힙니다.

반영 속도도 다를 수 있습니다. 네이버는 검색로봇이 방문한 뒤 최대 1주일 이내에 콘텐츠가 검색에 반영된다고 안내합니다. 웹마스터도구에서 수집을 요청해도 검색로봇이 바로 오지 않고, 우선순위에 따라 최소 1일에서 몇 주가 걸릴 수 있습니다. 구글은 사이트맵을 내도 모든 항목이 크롤링되고 색인된다고 보장하지 않는다고 적고 있습니다. 새 글을 올린 직후에는 한쪽에만 먼저 나오는 일이 생길 수 있습니다.

순위를 정하는 기준은 어떻게 다른가요?

구글은 색인에 있는 수천억 개의 웹페이지와 콘텐츠에 대해 여러 요인과 신호를 확인하는 자동 순위 시스템을 쓴다고 설명합니다. 공개된 시스템에는 신뢰할 수 있는 정보 시스템, 최신 정보 시스템, 지역 뉴스 시스템 등이 있습니다. 관련성은 검색하는 사람의 위치, 언어, 기기에 따라서도 달라집니다. 같은 구글 안에서도 서울에서 휴대전화로 검색한 결과와 다른 지역에서 PC로 검색한 결과가 다를 수 있습니다.

네이버 서치어드바이저 가이드에 적힌 원칙은 네이버 검색이 검색엔진에 친화적인 사이트를 우대한다는 것이고, 검색엔진 최적화를 사이트의 콘텐츠 정보를 검색엔진이 잘 이해하도록 정리하는 작업으로 설명합니다. 두 검색엔진이 공개한 순위 설명이 이렇게 다르니, 한쪽 순위를 보고 다른 쪽 순위를 짐작하기는 어렵습니다.

구글은 금전적인 대가를 받고 페이지의 순위를 높이지 않으며, 순위는 프로그램에 따라 자동으로 정해진다고 밝힙니다.

한쪽에서만 안 보이면 무엇부터 확인하나요?

네이버에서만 안 보인다면 먼저 robots.txt와 방화벽이 Yeti를 막고 있지 않은지 봅니다. 네이버는 부득이하게 검색로봇을 막아야 할 때도 IP 기반으로 차단하지 말고 robots.txt를 쓰라고 권합니다. 그다음 서치어드바이저에 사이트가 등록돼 있는지, 사이트맵과 RSS를 냈는지 확인합니다. 네이버 웹문서 검색에서 site: 뒤에 도메인을 붙여 검색하면 내 사이트 글이 반영됐는지 볼 수 있습니다.

페이지 구조도 확인합니다. 네이버는 noindex가 붙은 페이지를 검색 반영에서 빼고, 페이지 내용을 전부 자바스크립트로 불러오는 구조인지 확인하라고 안내합니다. 링크를 자바스크립트 함수로만 처리하면 검색로봇이 URL을 정확히 알 수 없으니 일반 a 태그 링크를 쓰라고 권합니다. 구글은 크롤링할 때 최신 Chrome으로 페이지를 렌더링하고 자바스크립트를 실행한다고 설명합니다. 두 검색엔진의 안내가 이렇게 다르니, 자바스크립트로 내용을 불러오는 사이트라면 네이버 안내대로 중요한 내용과 링크가 표준 HTML로 보이는지 확인하는 것이 좋습니다.

구글에서만 안 보인다면 Search Console에 소유권을 확인한 뒤 사이트맵을 제출합니다. 구글은 이 단계를 거치지 않아도 페이지가 검색될 수 있다고 하지만, 등록해 두면 검색 실적을 보면서 문제를 찾을 수 있습니다.

두 검색엔진에 맞춰 글을 따로 써야 하나요?

따로 쓸 이유는 공식 문서에서 찾기 어렵습니다. 두 검색엔진 모두 검색로봇이 링크와 사이트맵으로 페이지를 찾는다고 설명하므로, 검색로봇 접근을 허용하고 사이트맵을 두 곳에 모두 내는 작업이 기본입니다. 네이버는 여기에 더해 모든 페이지의 제목을 같게 쓰지 말고 콘텐츠 주제를 정확히 설명하는 문구를 쓰라고 안내합니다. 같은 콘텐츠로 여러 사이트를 열면 네이버에서는 검색 노출에 불이익을 받을 수 있고, 구글은 비슷한 페이지 가운데 대표 페이지를 골라 보여 줍니다.

네이버는 다른 사이트에서 내 콘텐츠가 인용되면 검색로봇이 자연스럽게 알아보고 방문하므로, 인위적인 수집 요청보다 자연스러운 수집을 권합니다. 사이트맵은 두 검색엔진에 각각 내고, 그 뒤의 수집은 검색로봇에 맡기는 편이 공식 안내에 맞습니다.

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